Dette er et sammendrag av en foredrag jeg holdt nylig. Det var nok slapp kjeftet forbauselse fra PR-folk at jeg trodde det kunne være nyttig for andre.
Jeg heter Fraser Cain, og jeg er utgiver av Space Magazine. Vi har 65 000 RSS-abonnenter og e-postlesere. Vi har publisert omtrent 25 000 artikler på Space Magazine i løpet av de siste 12 årene, og forstår dypt hva leserne våre vil ha.
Så hvis du er i PR, og du vil nå utgivere og nyhetsredaktører, for å få dem til å publisere nyhetene dine, la meg fortelle deg hva vi vil ha. Selv om jeg vil gi deg eksempler på rom / astronomi, er jeg sikker på at dette er nøyaktig det samme i alle nyhetsmarkeder på internett.
Vi vil ha scoops!
Vi ønsker å kunne publisere nyheter først, som ingen andre kommer til å rapportere om. Vi vet at hvis vi først kan publisere nyhetene, og hvis det kommer til å resonere med leserne våre, vil det virke. Det kommer til å bli lest av våre egne lesere, og så kommer det til å bli plukket opp av Slashdot, og Reddit, og Stumbleupon, og diskusjonsfora, Twitter, og Facebook, osv. Osv. I stedet for noen få tusen lesere, kommer til å få hundretusener av lesere.
Vi vet at sannsynligheten for at historien vår blir viral avhenger av hvor mye konkurranse vi står overfor. Hvis du skriver en pressemelding og sender den ut til 1 000 nyhetsredaktører, har du ødelagt enhver sjanse for at vi kommer til å få et ønske. Noen høyere opp i næringskjeden - et etablert nyhetsbyrå som New York Times - vil kanskje få sjansen til å bli virale siden de har så mange mennesker som følger dem. David Pogue, eller Robert Scoble får et viralt løft uansett hva. Det gjør vi ikke.
Men her på Space Magazine; hvis vi vet at 1000 andre nyhetsbyråer kommer til å dekke denne historien, er det en liten sjanse for at en historie bryter ut av vårt eget lesertall. Vi vil dekke historien hvis vi tror at leserne våre kan dra nytte av den, men vi vil ofte unngå den også. Vi er mer enn glade for å koble oss til vennene våre på Discovery News, MSNBC, io9 eller Space.com. De kan gjøre en god jobb med å rapportere historien, hvorfor skal vi finne opp hjulet på nytt. Derfor kobler vi så mye sammen med Space Magazine. Bare gamle mediesider er redde for å koble seg bort fra nettstedet.
Vi ser alltid etter scoops. Vi skurer forskningsartikler, ser på Twitter og lytter til skravling på internett. Vi ser etter veldig interessante historier vi vet ingen andre dekker. Hvis vi kan rapportere om et interessant stykke forskning, som ikke kommer fra en pressemelding, vet vi at vi har en eksklusiv. Vi får mottak av den virale effekten, fordi ingen andre jobber med den historien. Alle kommer til å forsterke oss.
Så hvis du skal sende ut en pressemelding, husk dette. Mengden personer som mottar pressemeldingen din er omvendt proporsjonal med vår interesse for å dekke nyhetene dine. Vi vet faktisk at late medier bare skal kopiere og lime inn pressemeldingene dine, og annullere seg selv i Googles søkeresultater. Vi vil ha scoops, husk.
Det er klart vi forstår at du ikke kan vise favoritter, bare sende scoops til noen redaktører og la andre være utenfor løkka. Vi hater embargo, og nekter å delta i embargo-prosessen.
Men vi kjenner publikummet vårt veldig godt, og vi har et nøye øye med hva de leter etter. Vi har også dommen om å anerkjenne et kult stykke forskning eller teknologi, og ressursene for å gjøre det om til en full historie. Vi kan ta et uklar Hubble-bilde og noen interessante data, og sette det i sammenheng; forklare hva som er oppdaget, og hvorfor det er så viktig. Det du trodde var et tullete sideprosjekt, kan være enormt interessant for romentusiaster, og vi trenger ikke en pressemelding for å bremse kommunikasjonen.
Hvis du driver med research eller tester teknologi. Hvis du lager simuleringer, eller tar bilder eller videoer; få ordet ut. La oss se på alle tingene du gjør uten et pressemeldingsfilter. Vi vet hva som er verdt å rapportere, og vi vil gjøre alt for å ordne det for leserne våre. Vi hjelper ideene dine til å bli virale for det større internettpublikummet, og det vil ta deg en brøkdel av innsatsen - ingen pressemeldinger er nødvendige.
For det første må du sørge for at du dekker hver eneste publisitetsmetode. Få videoene dine på YouTube, bilder på Flickr, info i RSS, Twitter og Facebook. Hvis jeg trenger bilder, videoer eller tekst for å støtte en historie, må jeg kunne få den med en gang fra nettstedet ditt. Det er et Media Relations 101.
Og her er noen eksempler på måter du kan la oss få tak i:
- la teamet ditt tweet interessante prestasjoner i løpet av dagen
- ta kule bilder av din forskning, teknologi, maskinvare, utsikter osv. Og publiser dem til Flickr eller på nettstedet ditt
- ta litt tid å svare på spørsmål fra publikum, legg ut svarene på nettstedet ditt
- legg ut kule videoer av forskningen din, teknikker, intervjuer med forskere
- gjøre journalartiklene tilgjengelige på nettstedet ditt
- blogg om hva du jobber med, så vi kan lese mellom linjene og rapportere nyheter
Husk at vi er mindre interessert i de store pressemeldingene. Tenk i stedet på mikroutgivelser. Oppdater verden mye oftere med mindre informasjon, som reportere kan hoppe på og bli til nyheter.
Her er en lenke til presentasjonen min. Det mister mye uten at jeg hopper rundt foran det, gestikulerer vilt, men jeg håper du kan få noe ut av det.
Takk!
Fraser Kain
Forlegger
Space Magazine
